企業宣傳片和(hé)微電影的區(qū)别

1） 表達形式不同

宣傳片表達形式更爲直接，無論是企業形象片還是産品直銷片，前者是整合企業資源，統一企業形象，直接告訴觀衆企業的品牌、信息、文(wén)化等；而産品直銷片更是通過現(xiàn)場實錄配合三維動畫(huà)，直觀突出産品的功能(néng)特點、使用(yòng)方法、用(yòng)後效果等。

唯有“故事(shì)”最動人，微電影則是以“故事(shì)情節”間接地表現(xiàn)企業、品牌或産品，劇(jù)情也(yě)賦予了(le)企業微電影更豐富、更具創意的表現(xiàn)形式，使觀衆在不知(zhī)不覺中受劇(jù)情感染而記住片子中傳遞的企業、品牌或産品的信息，并且形成主動的分享、推薦和(hé)傳播。

2） 信任度不同

五年前，宣傳片更多地在招商、競标、産品發布會(huì)等上(shàng)面發揮了(le)較好(hǎo)的效果，經銷商、招标方或媒體通過宣傳片了(le)解企業的實力、産品品質等，營造了(le)較高(gāo)的信任感。但(dàn)在互聯網透明(míng)化的今天，經銷商和(hé)消費者都趨向于“理(lǐ)性消費”，經銷商要肯定這(zhè)個品牌或産品能(néng)夠打動消費者，能(néng)夠引發消費者追捧，自(zì)己能(néng)夠持續盈利，才會(huì)代理(lǐ)；消費者要認同這(zhè)個品牌的價值觀，有美(měi)好(hǎo)的聯想等，才會(huì)消費；微電影更易打動人，更易主動地被消費者接受而轉化爲消費行爲，比起強調企業或産品自(zì)身的宣傳片，微電影的信任度和(hé)銷售力都更強。

3） 記憶力不同

微電影帶來(lái)的記憶力的有效期是一段較長的時(shí)間，因爲它屬于一種兼顧短中長線的營銷模式，微電影隻是“1”，利用(yòng)零成本的新媒體，配合微電影更容易生成标題黨、事(shì)件新聞等一系列配套行爲，甚至微電影可根據主題，系列化拍(pāi)攝，增強曝光度和(hé)宣傳周期，而傳統的宣傳片更注重短線，因爲強調的是産品功效、企業形象等信息，想要的是立竿見影的銷售業績，這(zhè)樣的訴求在産品供過于求、信息爆炸的時(shí)代導緻記憶力都很(hěn)短，過目即忘。

4） 吸引力不同

一部新片即将上(shàng)映，可能(néng)會(huì)引起你(nǐ)的好(hǎo)奇而搜索或觀看(kàn)，微電影拍(pāi)攝成本近乎于宣傳片，但(dàn)低(dī)于電影，可是拍(pāi)攝手法、推廣方式等都近似電影；而傳統的宣傳片、專題片、廣告片等卻因爲明(míng)顯的銷售痕迹而被受衆抵觸，無法吸引，怎能(néng)集客，何來(lái)影響和(hé)業績。

5） 投入産出不同

今天，這(zhè)種直接訴求企業、品牌、産品的宣傳片要想有點波瀾效果，必然要借助強勢媒體，而媒體成本愈高(gāo)，推廣效果卻越來(lái)越難以衡量。除去通貨膨脹的因素，現(xiàn)在花(huā)和(hé)10年前一樣的錢(qián)去做推廣，得到(dào)的回報(bào)很(hěn)可能(néng)不到(dào)之前的1/3，更可怕的就是很(hěn)多方式根本沒法衡量效果。微電影可選的投放(fàng)渠道(dào)廣闊，電視(shì)、電影院、實體店(diàn)、車站(zhàn)、機場、招商會(huì)等，對(duì)于這(zhè)些(xiē)渠道(dào)運營商，微電影提升了(le)渠道(dào)本身的品味，觀衆也(yě)願意看(kàn)，特别是因前4項因素使其更适合選擇互聯網傳播，而這(zhè)個成本基本爲零。

6） 影響力不同

成功的微電影更多的是以情動人，對(duì)企業、品牌或産品進行故事(shì)營銷或情感營銷，與觀衆情感共鳴，因此觀衆的參與深度更有利于傳播，而宣傳片是将功能(néng)利益或情感獎賞直接灌輸，甚至很(hěn)多城(chéng)市形象宣傳片花(huā)費高(gāo)昂拍(pāi)攝出來(lái)的陣容，最終可能(néng)連廣告語、品牌語等都沒記住，更不用(yòng)提傳播了(le)。