廣告行業有句話(huà)是這(zhè)樣講的：“我知(zhī)道(dào)我的廣告費至少浪費了(le)一半以上(shàng)，但(dàn)我不知(zhī)道(dào)究竟浪費在哪裏？”說的是廣告投放(fàng)由于不當而造成巨大(dà)浪費的問題。廣告投放(fàng)如何将錢(qián)用(yòng)在“刀(dāo)刃”上(shàng)，使企業的每一分錢(qián)都發揮效用(yòng)呢(ne)？

企業做廣告得找媒介。然而，該找什(shén)麽樣的媒介發揮更大(dà)的效用(yòng)，卻有很(hěn)大(dà)的學問。

一般來(lái)講，企業選擇媒介做廣告，要結合當前與長遠的發展戰略目标做出決定。比如新産品上(shàng)市時(shí)，爲了(le)吸引 社會(huì)關注和(hé)打動經銷商，就要考慮選擇主流的财經媒介。如果要拉動終端銷售，則應考慮選擇目标市場的大(dà)衆媒介，比如當地強勢的電視(shì)、報(bào)紙(zhǐ)。在确定了(le)選哪種媒介這(zhè)個大(dà)方向後，要對(duì)同一類型的所有媒體進行評估，具體參考指标有：發行量、受衆總量、有效受衆、受衆特征、媒介本身的地域特征、廣告的單位成本、廣告的時(shí)段等等。