宣傳片是對(duì)企業内部的各個層面有重點、有針對(duì)、有秩序地進行策劃、拍(pāi)攝、錄音(yīn)、剪輯、配音(yīn)、配樂、合成輸出制作(zuò)成片，目的是爲了(le)聲色并茂地凸現(xiàn)企業獨特的風(fēng)格面貌、彰顯企業實力，讓社會(huì)不同層面的人士對(duì)企業産生正面、良好(hǎo)的印象，從(cóng)而建立對(duì)該企業的好(hǎo)感和(hé)信任度，并信賴該企業的産品或服務。宣傳片從(cóng)其目的和(hé)宣傳方式不同的角度來(lái)分可以分爲企業宣傳片、産品宣傳片、公益宣傳片、電視(shì)宣傳片、招商宣傳片。

宣傳片是宣傳企業形象的最好(hǎo)手段之一。它能(néng)非常有效地把企業形象提升到(dào)一個新的層次，更好(hǎo)地把企業的産品和(hé)服務展示給大(dà)衆，能(néng)非常詳細說明(míng)産品的功能(néng)、用(yòng)途及其優點（與其他(tā)産品不同之處），诠譯企業的文(wén)化理(lǐ)念，所以宣傳片已經成爲企業必不可少的企業形象宣傳工(gōng)具之一。宣傳片除了(le)能(néng)有效地提升企業形象，更好(hǎo)地展示企業産品和(hé)服務， 說明(míng)産品的功能(néng)、用(yòng)途、 使用(yòng)方法以及特點，已廣泛運用(yòng)于展會(huì)招商宣傳、房産招商樓盤銷售、學校招生、産品推介、旅遊景點推廣、特約加盟、推廣品牌提升、賓館酒店(diàn)宣傳、使用(yòng)說明(míng)、上(shàng)市宣傳，等等。通過媒體廣告，向需要做宣傳片的企業進行宣傳，将會(huì)取得較好(hǎo)的推廣作(zuò)用(yòng)。

一部宣傳片的制作(zuò)過程中，策劃與創意是第一步要做的事(shì)情。精心的策劃與優秀的創意是專題片的靈魂。要想作(zuò)品引人入勝，具有很(hěn)強的觀賞性，獨特的創意是關鍵。如觸目驚心的印度洋海嘯，給人以強烈的視(shì)覺沖擊獨具匠(jiàng)心的表現(xiàn)形式讓人們對(duì)一個陌生的産品從(cóng)一無所知(zhī)到(dào)信賴不已，這(zhè)就是創意的魅力。